Propuesta:

Campaña: Vamos con la Roja

Objetivos: Reforzar la imagen de la carne roja criada en extensivo como carne de calidad beneficiosa para la salud y el medio ambiente. Mejorar la imagen de la empresa. Evitar pérdida de consumidores.

 

Acciones:

• Análisis del Branding de la compañía.

• Análisis de la Política de la empresa

• Análisis de la Estrategia de Marketing de la Empresa

• Diseño, Elaboración y Ejecución de una Estrategia de Comunicación.

 

Basándonos en:

• La definición de la identidad corporativa, es decir, lo que es la empresa, sus objetivos corporativos y principios, se extraerán los atributos de identidad que hay que proyectar al mercado.

• La imagen percibida actualmente; lo que el mercado percibe hoy en día de la empresa.

• La imagen ideal de la empresa; la imagen que queremos transmitir a los diferentes mercados debe responder a un Plan Estratégico de Imagen, en el que deben quedar establecidos los target diferentes a los que dirigir las acciones de comunicación, con una estrategia propia y específica para cada uno de ellos.

 

Plan de Comunicación

Obtendremos un punto de partida sobre el que trabajar para conseguir los objetivos, a través del diseño de un Plan de Comunicación que contendrá:

 

• La definición de los objetivos de comunicación más adecuados para transformar la imagen actual de la empresa en la imagen ideal para cada uno de los públicos y potenciar la imagen del producto elaborado

• La definición de la estrategia de medios y de mensajes que mejor se adapten a la consecución de los objetivos previamente definidos.

• La definición de un calendario de actuación y la evaluación de los costes de las acciones propuestas, así como un instrumento de control para realizar un seguimiento de plan

 

Los contenidos inicialmente, deberán basarse en:

 

• Crear historias que generen emociones y se retengan en la memoria (propia marca, consumidores, etc.)

• Crear buenas experiencias. Fomentar y dar valor a todos los esfuerzos realizados a nivel empresarial para alcanzar su posición en el mercado (innovación, calidad, mejora continua, medio ambiente, etc.)

• Centrarnos en aquellas acciones desarrolladas por la empresa relacionadas con acciones sociales y para la comunidad.

 

Tipos de Contenidos.

• Economía: Poner en valor en papel de la industria en la dinamización de la economía, creación de puestos de trabajo, influencia en el PIB, Exportación, etc.

• Medio Ambiente: Poner en valor el papel de la industria en la conservación de la naturaleza, protección de ecosistemas, protección de razas de ganado autóctonas, y desarrollo sostenible en general.

• Salud: Poner en valor los befeficios de llevar una dieta equilibrada en la que se incluye la carne roja (basada en estudios científicos que lo avalan).

• Sociedad: Proyectos e iniciativas en los que la empresa se involucra y/o desarrolla.

 

 

Coste de la campaña:

Dependerá de:

• Si la empresa cuenta con estrategia de marca, marketing, etc.

• Duración de la campaña

• Acciones a desarrollar (diseño y ejecución o sólo diseño).